O Programa

Media Smart é um programa sem fins lucrativos de literacia sobre a publicidade nos diversos media (meios de comunicação social), destinado a crianças entre os 7 e os 11 anos de idade.

O objectivo do Media Smart é fornecer às crianças ferramentas que as ajudem a compreender e interpretar a publicidade, preparando-as para fazerem escolhas informadas.

O Media Smart desenvolve e fornece gratuitamente materiais para fins educativos às escolas primárias onde se ensina as crianças a pensar de forma crítica sobre a publicidade no contexto das suas vidas diárias.
O Media Smart é a primeira iniciativa do género a ser lançada em Portugal. É patrocinada pela indústria e apoiada pelo Governo Português.

Toda esta informação está acessível através do link : http://videos.sapo.pt/jrN6y406awHgcgEJuNil

Faça download da mensagem
do presidente do Media Smart Portugal

Download aqui!

Ficheiro Pdf (100 Kb)

O que é?

Existem vários estudos que confirmam que o nível de maturidade das crianças e a sua capacidade de adquirir sentido crítico dependem das circunstâncias culturais, económicas e sociais em que se desenvolvem. Um programa de literacia sobre a publicidade, como o Media Smart, ajuda professores e pais a fornecer essas competências mais rapidamente e de forma mais eficaz. O Media Smart pretende ajudar as crianças a desenvolver capacidades de compreensão e interpretação da publicidade desde muito cedo. Os materiais do programa Media Smart foram elaborados de forma a desenvolver as capacidades das crianças para ler, compreender, apresentar, discutir e escrever sobre anúncios em papel, bem como em imagem fixa e /ou movimento.
Este programa está implantado no Reino Unido desde 2002 com reconhecido sucesso e foi adaptado para a realidade portuguesa com o apoio de um Grupo de Peritos em diversas áreas. O Media Smart dispõe do seguinte material dirigido às crianças, pais e educadores e professores:

• Dossier "Para um público esperto, um olhar mais desperto", que inclui um manual para professores, fichas de exercícios para os alunos e um DVD
• Folheto para os pais
• Um site associado com áreas especializadas para as crianças, pais/educadores e professores
• Video explicativo sobre o Media Smart

Faça download dos presentes resultados do Programa Media Smart

Download aqui!

 Comunicação · Media Smart



O programa Media Smart, de ensino da publicidade aos mais novos, está a ser adoptado em 2174 escolas nacionais. Lançado em Fevereiro de 2008 no País, a adesão que teve ultrapassou as expectativas e cerca de 32 por cento das escolas já solicitaram os materiais de forma a integrarem o programa nas suas actividades curriculares ou extracurriculares.




Portugal assume assim um lugar pioneiro no desenvolvimento do programa Media Smart, sendo o único país da Europa a atingir uma taxa de penetração de 30 por cento do total de escolas, durante o primeiro ano de implementação. E apesar de ser o país que está a desenvolver o programa há menos tempo, a taxa de penetração do programa em Portugaljá excedeu as registadas pela Suécia, Bélgica e Hungria.



Os bons resultados traduzem-se na forte adesão que o Media Smart tem registado desde Fevereiro de 2008, para a qual têm contribuído os esforços desenvolvidos tanto pela APAN, como também por todas as entidades públicas e privadas interessadas na temática literacia para os media.

Porquê?

As crianças de hoje vivem num mundo onde a publicidade está permanentemente presente. Ela ocupa um lugar importante nas suas vidas, nas suas brincadeiras, nas suas conversas e faz parte da sua cultura. A criança deve tomar consciência que a publicidade comercial e não comercial nos diferentes meios de comunicação propõe uma reconstrução da realidade através da linguagem e de imagens específicas.

O programa Media Smart é composto por material didáctico que visa a compreensão da publicidade e das mensagens de sensibilização nos diferentes meios de comunicação. O seu objectivo é tornar cada criança capaz de compreender a situação em que se encontra sempre que é destinatária de uma mensagem publicitária. Os temas apresentados neste programa bem como as actividades associadas têm como objectivo dar-lhes as ferramentas necessárias à sua tomada de consciência para assim adquirirem uma visão mais crítica da publicidade.

O programa Media Smart tem objectivos exclusivamente didácticos na sua vontade de conduzir a criança a uma percepção prudente e crítica da mensagem publicitária. A publicidade é indissociável da nossa vida: ela tanto pode realçar as qualidades de um produto ou serviço – publicidade comercial – como pode informar e sensibilizar a população para problemas graves como a segurança rodoviária, perigos do tabaco, etc., com o propósito de promover a mudança atitudes e comportamentos – publicidade não comercial.

O Media Smart aborda estes dois ângulos de reflexão através de diferentes tipos de imagem e linguagem, tendo como base o princípio de que estas mensagens transmitem informação importante.

Para Quem? 

As crianças crescem hoje num ambiente onde não só os diversos media estão mais acessíveis, como elas próprias têm cada vez mais capacidade para decidir sobre o seu “consumo”.

Diariamente estão expostas a uma variedade de meios de comunicação, alguns deles contendo mensagens complexas. Os media desempenham hoje um papel muito importante nas vidas das crianças; elas vêm programas e anúncios televisivos, cartazes de rua, revistas e jornais, vídeos e DVD’s, têm telemóveis e acedem à Internet.

Ainda que nem todas as mensagens lhes sejam dirigidas, as crianças deverão ser capaz de as interpretar para que a sua resposta possa resultar em escolhas informadas. À medida que a criança vai crescendo, vai também refinando essas capacidades, utilizando-as de diversas formas, quer enquanto indivíduo quer enquanto consumidor.