O programa Media Smart é composto por material didático que visa a compreensão da publicidade e das mensagens de sensibilização nos diferentes meios de comunicação. O seu objetivo é tornar cada criança capaz de compreender a situação em que se encontra sempre que é destinatária de uma mensagem publicitária. Os temas apresentados neste programa bem como as atividades associadas têm como objetivo dar-lhes as ferramentas necessárias à sua tomada de consciência para assim adquirirem uma visão mais crítica da publicidade.
O programa Media Smart tem objetivos exclusivamente didáticos na sua vontade de conduzir a criança a uma perceção prudente e crítica da mensagem publicitária. A publicidade é indissociável da nossa vida: ela tanto pode realçar as qualidades de um produto ou serviço – publicidade comercial – como pode informar e sensibilizar a população para problemas graves como a segurança rodoviária, perigos do tabaco, etc., com o propósito de promover a mudança atitudes e comportamentos – publicidade não comercial.
O Media Smart aborda estes dois ângulos de reflexão através de diferentes tipos de imagem e linguagem, tendo como base o princípio de que estas mensagens transmitem informação importante.
As crianças evoluem de forma diferente. Quando começam a ver televisão, por exemplo, as crianças encontram sentidos diferentes naquilo que vêm em função da sua história, da sua cultura e da sua maturidade. No entanto, de uma forma geral os hábitos televisivos apresentam-se da seguinte forma: