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2008-08-08 - Cento e vinte e cinco escolas já se inscreveram no Programa Media Smart, destinado a desenvolver as competências das crianças para interpretar mensagens publicitárias, disse hoje à Lusa Manuela Botelho, da organização da iniciativa.

"É um índice de adesão muito bom, tendo em conta que as inscrições estão abertas apenas há uma semana", disse aquela responsável, sublinhando que este número representa dois por cento do total das escolas de primeiro e segundo ciclo existentes em Portugal, que são cerca de 6.500.

O Media Smart é um programa de literacia da publicidade nos diferentes media dirigido às crianças do 1º e 2º ciclos (entre os sete e os 12 anos, a ser implementado em escolas públicas e privadas por professores que voluntariamente adiram ao programa.

"O objectivo é desenvolver o sentido crítico das crianças, para que elas possam ser no futuro consumidores mais informados, mais esclarecidos, mais conscientes e mais responsáveis", afirmou Manuela Botelho.

O Media Smart fornece gratuitamente materiais às escolas primárias onde se ensina as crianças a pensar de forma crítica sobre a publicidade no contexto das suas vidas diárias, de forma que possam compreender as técnicas utilizadas na publicidade.

O programa é constituído por três módulos, sendo primeiro dedicado à "Introdução à publicidade", o segundo à "Publicidade dirigida a crianças" e o terceiro à "Publicidade não comercial".

O programa recorre a anúncios verdadeiros, sendo os materiais cedidos gratuitamente às escolas.

Cada módulo é constituído por um manual para professores, com os tópicos a abordar, plano das aulas incluindo o tempo de cada exercício e os recursos a utilizar e ligações curriculares ao programa do Ministério da Educação para o 1º e 2º ciclos, fichas de exercícios para os alunos e um DVD com imagens que ilustram cada um dos tópicos abordados.

"Os professores poderão desenvolver este programa integrando-o em áreas projecto, ou distribuindo-o nas suas aulas, nomeadamente nas de Língua Portuguesa", disse Manuela Botelho, frisando que "estes materiais são objectivos e não partem do pressuposto de que a publicidade é, intrinsecamente, nociva ou benéfica".

O programa é lançado em Portugal pela Associação Portuguesa de Anunciantes.

O primeiro país no mundo a lançar o Media Smart foi o Canadá em 1998, financiado em 50% pelo governo canadiano.

Na Europa está já em funcionamento em sete países, em fase de lançamento em Portugal e Itália e em avaliação em França, Irlanda e Islândia.

No Reino Unido o programa funciona desde 2001, na Holanda desde 2003, na Bélgica e na Alemanha desde 2004, na Finlândia e Suécia desde 2006 e na Hungria desde Março de 2007.

A definição dos objectivos pedagógicos e a validação dos conteúdos do Media Smart estão a cargo de um Grupo de Peritos independente, coordenado por Roberto Carneiro, que foi ministro da Educação do primeiro governo de Cavaco Silva.

O grupo é constituído por onze elementos, do qual fazem parte representantes da Direcção-Geral de Inovação e Desenvolvimento Curricular, da Direcção-Geral da Saúde, do Instituto do Consumidor, a Confederação Nacional das Associações de Pais e da Associação Nacional de Nutricionistas.

PF

LUSA