A APAN - Associação Portuguesa de Anunciantes desenvolveu um folheto dirigido aos pais alertando-os para a importância da literacia para a publicidade nos diferentes media fornecendo-lhes algumas “dicas” para ajudarem os filhos.

É globalmente reconhecido que a natureza comercial do mundo actual é relevante na forma como as crianças crescem e é muito importante actualmente ter consciência deste facto quando se constrói uma família.

A publicidade e a promoção são as áreas mais visíveis deste mundo comercial. Ajudar as crianças a compreender o que é a publicidade, os seus objectivos e como é que ela funciona é vital para assegurar que as crianças se tornem consumidores mais informados e mais críticos.

O folheto Um Olhar desperto  foi concebido para apoiar o processo de formação das crianças acerca do meio comercial envolvente em que se inserem e da publicidade que encontram nas suas vidas diárias.

O programa Media Smart pode ser seguido em casa, com a ajuda dos pais.

Se queremos que as nossas crianças compreendam o mundo no qual evoluem, e que através disso, vejam e entendam o que as rodeia, é essencial ajuda-las a discernir e a desenvolverem um olhar crítico que lhes permita fazer escolhas conscientes na sua vida de cidadãos e de consumidores.

Este é um dos objectivos do programa Media Smart, um programa de literacia em publicidade nos diferentes media, destinado a crianças dos 7 aos 11 anos. Trata-se de um programa didáctico, inédito em Portugal, que apresenta sob a forma de actividades um conjunto de fichas de exercício. “Para um público esperto um olhar mais desperto”, é adaptado a estudantes do 1º e 2º ciclos e permite aos professores iniciar as crianças a descodificar as diversas mensagens publicitárias comerciais e não comerciais. O programa Media Smart permite-lhe igualmente explicar às crianças as estratégias de marketing levadas a cabo na sociedade actual.


EDUCAR A CRIANÇA NUM MUNDO COMERCIAL

Crianças

• As crianças desenvolvem gradualmente as capacidades de que necessitam para negociar as coisas que querem. Até terem totalmente desenvolvidas essas competências, elas tendem a repetir os seus pedidos e essas insistências podem tornar-se difíceis de lidar.
• Porque as crianças ainda não estão totalmente desenvolvidas, necessitam de apoio para compreender como utilizar certos produtos
• Apesar da publicidade ter influência na vida das crianças, as decisões de compra são resultado de múltiplas influências, incluindo dos seus pares, da estrutura familiar e mais importante, dos hábitos de compra dos pais.

Pais

• Os hábitos de compra dos pais são importantes exemplos para as crianças e nenhum outro factor influencia tanto as crianças ou toma o lugar do envolvimento parental
• Ao compreender a função da publicidade na vida das crianças, os pais podem influenciar a forma como as crianças a vêm e entendem. Eles podem também ensinar as crianças a utilizar de forma correcta a informação publicitária dos produtos.
• O objectivo da publicidade é informar de forma persuasiva de forma influenciar o comprador potencial. Se o potencial comprador se sentir enganado pode queixar-se.

Como se queixar acerca da publicidade

• A publicidade é uma actividade bastante regulamentada. Se os pais ou educadores viram um anúncio que sintam que é enganador, indecente ou potencialmente perigoso, devem fazer ouvir as suas preocupações.
• O folheto "O Poder dos Pais" fornece um sumário da regulamentação da publicidade e detalhes sobre como se queixar

UM GUIA PRÁTICO PARA CRIANÇAS, COMPRAS E PUBLICIDADE

Pressão Comercial

• A visão dos pais: De uma forma geral os pais compreendem o seu papel na formação dos seus filhos no sentido de se tornarem consumidores conscientes. As compras são resultado de discussões, compromissos, negociações e, em ultimo caso, decisão dos pais.
• A visão das crianças: As crianças utilizam uma variedade de métodos para persuadir os pais a comprarem determinados produtos. Apesar da publicidade influenciar as crianças, elas vêm na família, nos amigos e nos professores importantes fontes de influência das suas vidas.

Atacar o problema de frente 

• Qualquer que seja a influência dos pais, existirão sempre conflitos entre os desejos das crianças e as decisões dos pais, relativamente a certos produtos. A melhor forma de lidar com essas difíceis situações é ter uma atitude positiva e pró-activa em relação à situação sem diminuir ou ignorar a criança.
• "O Poder dos Pais 2" contém algumas pistas e conselhos sobre como lidar com os pedidos das crianças, baseados em investigações e discussões com pais acerca de estratégias bem sucedidas que estes têm utilizado.

A perspectiva dos anunciantes

A publicidade é uma importante fonte de informação para os consumidores e necessita ser responsável, cumprindo a legislação. A publicidade é principal razão por que, hoje em dia, temos acesso a tantas escolhas de produtos e serviços